Fanpage da Massey Ferguson conquista prêmio

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A fanpage da Massey Ferguson conquistou Prata, na área Digital: Online Brand Content, do 2º Prêmio Criatividade (CRIARP), concedido pela Associação Riograndense de Propaganda. O case da Digital Zoo – parceira na administração da página de fãs – apresentou resultados expressivos que comprovam o quanto o público rural está cada vez mais online. O anúncio foi realizado, no dia 4 de junho, durante evento que reuniu mais de 400 profissionais do mercado de comunicação, no Theatro São Pedro, em Porto Alegre (RS).

Em outubro de 2013, a fanpage possuía 40.961 fãs, quando passou a contar com o apoio estratégico da Digital Zoo, unidade de negócio da Dez Comunicação. Na época, um dos desafios era aumentar a inserção da marca de máquinas e implementos agrícolas entre os usuários do meio rural – tradicionalmente considerado com pouca afinidade com a internet. A partir de uma pesquisa para se chegar à linguagem mais aderente, foram criadas uma série de ações como a escolha do “Fã do Mês” e a elaboração de peças exclusivas para a rede social, em datas especiais, como o “Dia do Engenheiro Agrícola”, por exemplo.

As mudanças na comunicação da página trouxeram resultados positivos, com aumento de mais de 225% no número de fãs (hoje são 114 mil) e 125% de engajamento, de outubro de 2013 a maio de 2014. Segundo a analista de marketing digital da AGCO América do Sul, Aline Faber, os resultados demonstram que os produtores e trabalhadores rurais estão cada vez mais conectados e querendo interagir com as marcas com as quais têm contato no dia a dia. “Nossas ações têm registrado excelente taxa de engajamento em relação aos nossos players”, comenta.

Para conhecer a fanpage acesse https://www.facebook.com/MasseyFergusonGlobal.

Fonte: Massey Ferguson




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