Sob Grupo Traton, Navistar muda de nome, passando a se chamar apenas International
A Navistar, que faz parte do Grupo Traton, junto com MAN, Scania e Volkswagen Caminhões e Ônibus, anunciou nesta semana que está passando por uma reestruturação no mercado norte-americano, incluindo uma mudança de nome. A partir de agora, a marca, antes chamada de Navistar Inc., passará a se chamar International Motors LLC. A mudança passa a valer a partir de outubro.
Junto com a mudança de nome, a empresa também está apresentando um logotipo renovado e uma identidade visual diferenciada. Essa reformulação da marca é motivada por uma mudança na estratégia da empresa, para transformar o negócio em um provedor de soluções para o transporte na América do Norte, e pelo papel que a marca International pode desempenhar em uma experiência simplificada para o cliente e o usuário.
“Após mais de 120 anos, estamos escolhendo retornar às nossas raízes como International”, disse Tobias Glitterstam, diretor de estratégia e transformação. “A International incorpora determinação, parceria e colaboração para enfrentar cada desafio com uma solução. Nosso novo nome e visual complementam as mudanças estratégicas que estamos fazendo para oferecer experiências aprimoradas ao cliente.”
De acordo com o comunicado da empresa, a partir de agora a International irá se concentrar em mais do que engenharia e produção de produtos para caminhões e ônibus. Ela está fazendo a mudança estratégica para investir em soluções para simplificar a experiência do cliente. Embora o produto continue sendo o núcleo de cada interação com o cliente, o portfólio completo de soluções da International também incluirá serviços como peças, manutenção, financiamento, conectividade e carregamento.
Serviços digitais da empresa, como o OnCommand Connection e o International 360 se reunirão em uma nova interface digital do cliente chamada My International. O My International aprimorará e personalizará a experiência do cliente alinhando todas as soluções e dados do cliente, incluindo contratos de serviço, financiamento e gerenciamento de frota em um só lugar.
A International também destaca que a identidade visual modernizada da empresa é redefinida pela linguagem da estrada. O logotipo, a paleta de cores, a tipografia, a fotografia e a iconografia se inspiram na coreografia intrincada que ocorre diariamente em ruas, rodovias e estradas. Isso reflete os fluxos e refluxos do tráfego, a aceleração e a desaceleração ao navegar em uma cidade, até as curvas e reviravoltas de uma estrada rural.
Além da aplicação em veículos futuros, essas mudanças também se estenderão à manifestação da marca International, incluindo todos os pontos de contato digitais e locais da rede de revendedores.
“O retorno à International é um reconhecimento de nossa rica herança, tanto quanto um investimento em nosso futuro promissor”, disse Mathias Carlbaum, presidente e CEO. “A estrutura simplificada da marca, a identidade visual distinta e a estratégia clara para nos envolvermos mais efetivamente com nossos clientes garantem que podemos reivindicar outros 200 anos de sucesso e sinaliza uma nova fase do posicionamento de nossa empresa.”
Essa estratégia da International estava sendo desenhada desde 2021, quando o Grupo Traton fez a aquisição da empresa, por US$ 3,7 bilhões na época.
